كتبت: بسنت الفرماوي
أثارت وظيفة شاغرة مؤخرًا في OpenAI النقاشات حول طموحات الشركة العملاقة في مجال الذكاء الاصطناعي لإنشاء شبكة إعلانات خاصة بها. حتى الآن، كانت أعمال OpenAI في مجال الإعلانات تقتصر بشكل رئيسي على كونها منصة للمعلنين الراغبين في الوصول إلى مستخدمي ChatGPT. ولكن تشير المؤشرات إلى أن الشركة قد تسعى للدخول إلى جانب جديد في هذا السوق، مما يساعد الناشرين والشركات الأخرى على بيع مساحات الإعلان الخاصة بها للمسوقين.
طموحات OpenAI الجديدة
أعلنت OpenAI الأسبوع الماضي عن وظيفة “قائد دعم تسليم” في قسم الإعلانات الخاص بها. وبحسب التعديلات التي أجرتها OpenAI بعد استفسار CMO Insider، أثارت هذه الوظيفة للمرة الأولى طموحات الشركة نحو بناء أعمال إعلانات موجهة للناشرين. هذا التحرك قد يعزز إيرادات الإعلانات، ويوفر للمسوقين فرص إعلانات تتجاوز تطبيق ChatGPT، بالإضافة إلى تخفيف التوترات مع بعض الناشرين.
الوظائف المتوقعة
في الإعلان الأصلي، تم تسليط الضوء على المسؤوليات المرتبطة بالناشرين، بما في ذلك “إعداد المخزون، وتكامل تقديم الإعلانات، والتقارير، والمشكلات المتعلقة بالعائد”. وأشارت الوظيفة إلى ضرورة تصميم وتحسين تغطية الدعم لكل من المعلنين والناشرين. ومع ذلك، بعد استفسار CMO Insider، قام OpenAI بتعديل الإعلان، مما أدى إلى حذف المراجع المتعلقة بالناشرين.
تصور شبكة الإعلانات المحتملة
بالرغم من أن الإعلان لم يوضح بشكل كامل ما الذي تنوي OpenAI بناؤه، إلا أن خطوة الدخول في “تمديد الطلب” أو “تمديد الجمهور” تبدو واضحة. من الممكن أن تقوم OpenAI بتوسيع الطلب المتزايد من المعلنين ليتجاوز الحملات الإعلانية إلى مواقع وتطبيقات خارجية. الناشرون سيكون بإمكانهم تحقيق دخل من حركة المرور الخاصة بهم باستخدام الإشارات التجارية التي تجمعها ChatGPT.
العلاقة المتوترة مع الناشرين
حتى الآن، لم يحصل الناشرون على جزء من إيرادات الإعلانات التي تحققها ChatGPT. بينما تكتسب OpenAI تحقيق العوائد من خلال صفقات ترخيص مباشرة لتدريب البيانات واسترجاع المحتوى. تظل العلاقة مع الناشرين متوترة، حيث تلاحق مجموعة من الصحف الكبرى، مثل نيويورك تايمز وزيف ديفيس، OpenAI بمزاعم انتهاك حقوق الطبع والنشر.
ضغط من أجل زيادة الإيرادات
مع الاستعداد لـ OpenAI لعملية طرح عام مستقبلي، يواجه الضغط لتوسيع تدفقات الإيرادات ذات الهوامش العالية، مثل الإعلانات. إذ تحتاج الشركة إلى تبرير تقييمها الخاص المرتفع والتصدي للالتزامات المالية على المدى الطويل. تشير التوقعات إلى أن OpenAI تستهدف تحقيق حوالي 2.5 مليار دولار من إيرادات الإعلانات بحلول عام 2026 وحوالي 100 مليار دولار بحلول عام 2030.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.