كتب: كريم همام
شهد السوق الأمريكي في الآونة الأخيرة ازدهاراً ملحوظاً في منتجات الجمال الكورية، مما جعلها تدخل مجالات جديدة من الاهتمام والشعبية. كان افتتاح متجر “Olive Young” في الولايات المتحدة في مايو الماضي حدثًا بارزًا، حيث شهد طوابير من المتسوقين تمتد لعدة شوارع، ما يعكس الطلب الكبير على هذه المنتجات.
هذا المتجر، الذي يقع في مدينة باسادينا بولاية كاليفورنيا، استقبل 6,000 زائر خلال عطلة الافتتاح، ومع مرور الوقت، تجاوز عدد الزوار اليومي الـ1,600. وقد أضافت الشركة لاحقاً موقعًا آخر في مدينة سنشري سيتي، وكشفت عن خطط لفتح المزيد من المتاجر في الولايات المتحدة.
الزيادة في الطلب على مستحضرات التجميل الكورية
لقد أثّر هذا الاهتمام في الفئة الأكبر من التحولات السريعة في التوجهات الجمالية في الولايات المتحدة. ووفقاً لخبيرة في مجال الجمال، رينا كيم، فإن السوق الأمريكي ليس فقط الأكثر ضخامة في مجال الجمال بل أيضًا الأكثر تأثيرًا في صياغة الاتجاهات العالمية، مما يشكل خطوة استراتيجية في التوسع العالمي لشركات مثل “Olive Young”.
تشير التقارير إلى أن استهلاك مستحضرات التجميل الكورية، والمعروفة باسم “K-beauty”، مستمر في الارتفاع، حيث بلغت مبيعاتها في الولايات المتحدة حوالي 2.8 مليار دولار في أوائل عام 2026. تمثل هذه الأرقام زيادة تقدر بحوالي 48% مقارنة بالعام السابق.
التوجهات المستقبلية والمبيعات المتزايدة
من المتوقع أن تستمر هذه الزيادة في نمو مبيعات “K-beauty” مع ارتفاع الطلب على المنتجات الوظيفية للعناية بالبشرة. يتوقع محللون مثل سيميون غوتمان من “مورغان ستانلي” أن تصل مبيعات هذه المنتجات في الولايات المتحدة إلى حوالي 4 مليار دولار في عام 2026، مشيرين إلى تأثير الثقافة الكورية المتصاعد وكذلك الطلب الاجتماعي المتزايد.
من ناحية أخرى، بدأت مجموعات من المستهلكين الأمريكيين في استكشاف منتجات التجميل من دول أخرى. تتوقع كسندرا بانكسون، اختصاصية العناية بالبشرة، زيادة قادمة في الطلب على المنتجات من دول مثل الصين واليابان، مما ينذر بإمكانية تواجد هذه المستحضرات في السوق الأمريكية مستقبلاً.
التفاعل مع علامات تجارية جديدة
أصبحت المراكز التجارية الأمريكية تتكيف مع هذا الطلب المتزايد على “K-beauty”. فقد تمت إضافة المزيد من المتاجر الآسيوية إلى مراكز مثل “Westfield Garden State Plaza” في نيو جيرسي، مما يعكس تغيرًا في كيفية اكتشاف المستهلكين للعلامات التجارية.
تشير المعلومات إلى أن منصات التجارة الإلكترونية مثل “TikTok” و”أمازون” تلعب دورًا كبيرًا في المبيعات، لكن لا زال هنالك مجال للمتاجر الفعلية لتعزيز وجودها في السوق. تمثل شراكة “Sephora” مع “Olive Young” مثالًا على كيفية زيادة الوصول إلى هذه المنتجات عبر العوالم الرقمية والواقعية على حد سواء.
قيام تجار التجزئة بتوسيع نطاق منتجات K-beauty
خلال موسم الربيع، قامت “Target” بزيادة عدد منتجات “K-beauty” بأربعة أضعاف، مقدمة أكثر من 150 منتجًا جديدًا عبر جميع فئات العناية بالبشرة والمكياج. ويتوقع المحللون أن تساهم مثل هذه الجهود في جذب جمهور أوسع إلى هذه الفئة المتنامية.
تظهر هذه التطورات كيف يمكن أن تشكل “K-beauty” مستقبل المنتجات الجمالية في الولايات المتحدة، مما يعكس تحولات أكبر في السوق وفهم مختلف لاحتياجات المستهلكين.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.