كتبت: بسنت الفرماوي
في عالم الاستثمار، تعتبر بعض العلامات التجارية التي تمر بمرحلة صعبة من بين الأفضل على المدى الطويل. الفرصة تكمن في التمييز بين الشركات التي تعاني من مشاكل حقيقية والأخرى التي تملك علامة تجارية قوية ولكن تواجه تحديات مؤقتة. في هذا السياق، تنتمي كل من Nike وEstée Lauder إلى الفئة الثانية، إذ سجلت كلا الشركتين تراجعًا ملحوظًا في أسهمها، مما يجعلها فرصًا مميزة للمستثمرين.
تراجع Nike: الفرصة المنتظرة
تراجعت أسهم Nike بنسبة تقارب 44% عن ذروتها السابقة. هذا الانخفاض جاء نتيجة تحول الشركة في استراتيجيتها، حيث اعتمدت بشكل مفرط على تطبيقاتها وموقعها الإلكتروني، مما أثر سلبًا على الطلب. يسعى الرئيس التنفيذي إليوت هيل، الذي عاد من التقاعد لمواجهة هذه التحديات، إلى إعادة بناء العلاقات مع المتاجر، مع التركيز على الرياضيين ومنتجات جديدة.
تشير العلامات الأولى إلى أن الخطة قد تحقق نتائج إيجابية، حيث بدأت مبيعات Nike في السوق الأمريكية، أكبر أسواقها، في الانتعاش مع استعادة المتاجر للعلامة التجارية على رفوفها. ومع ذلك، لا تزال عملية الانتعاش تأخذ وقتًا أطول مما كان متوقعًا. يُعول أن تتحقق المكاسب الأكبر بحلول عام 2027 وما بعده، ورغم تراجع أداء السوق الصينية، إلا أن العلامة التجارية والمكانة التسويقية لـNike لم تفقد بريقها.
Estée Lauder: نمو في الأفق
بينما تراجع أداء Nike، تواجه Estée Lauder أيضًا تحديات عنيفة. انخفضت أسهمها بنسبة تقارب 30% عن ذروتها، وجاء هذا الانخفاض نتيجة عدة عوامل، منها تراجع المبيعات في الصين، وضعف القطاع التجاري في المطارات، وهامش الأرباح الضيق. بالإضافة إلى ذلك، أدت الرسوم الجمركية إلى مزيد من التدهور في أسعار الأسهم.
رغم هذه التحديات، هناك دلائل على أن الأعمال الأساسية لـEstée Lauder بدأت في التعافي. شهدت إيراداتها في الربع الأخير نموًا وتجاوزت التوقعات، مما يدل على أن الانتعاش بدأ يثبت أقدامه. على مدى عشرة سنوات، يمكن أن تستفيد الشركة من الاتجاهات الراسخة في سوق المستحضرات التجميلية الفاخرة وزيادة الطلب من المستهلكين في الأسواق الناشئة.
الاستثمار للمدى الطويل
قد يتطلب شراء الأسهم التي تراجعت بنسبة 40% أو أكثر قوة نفسية كبيرة، إذ لا توجد ضمانات بأن عملية الانتعاش ستكون سلسة. ولكن في حالتي Nike وEstée Lauder، فإن فرصة الربح تكمن في صمود العلامات التجارية وعدم فقدانها لجاذبيتها. يُعتبر الاستثمار في هذه الأسهم كفرصة لبناء محفظة استثمارية قوية على المدى الطويل، مما يتيح للمستثمرين العودة إلى هذه العلامات التجارية.
إذا كنت مستعدًا لتحمل التقلبات والتحديات الحالية، يمكن أن يصبح هذا الوقت المثالي للشراء. على مدار عقد من الزمن، قد يتحول التشاؤم الحالي إلى فرصة رائعة لاستثمار ناجح في علامات تجارية رائدة.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.