كتبت: بسنت الفرماوي
تتجه الأنظار حالياً إلى منافسات كأس العالم 2026، حيث تزداد أهمية سوق المقتنيات الرياضية بشكل ملحوظ. يعتمد العديد من المشجعين على الحصول على القطع الفريدة مثل قمصان اللاعبين، التي تحمل دلالات تاريخية خاصة. لذا، تحول قميص كرة القدم مع اقتراب البطولة من مجرد زي رياضي إلى سلعة تجارية تصل قيمتها إلى مليارات الدولارات، ليصبح محط اهتمام عشاق كرة القدم حول العالم.
التنافس بين الشركات الكبرى
تشهد سوق قمصان المنتخبات تنافسًا شديدًا بين كبرى شركات الملابس الرياضية، مثل أديداس ونايكي وبوما، حيث تعمل هذه الشركات على تجهيز 37 منتخبًا من أصل 48 مشاركًا في البطولة. وتشير التقديرات إلى أن السوق الذي سيستفيد من هذه المنافسة يصل إلى 11.7 مليار دولار بحلول نهاية البطولة، مما يعكس مدى التركيز الكبير على كل دولار ينفقه المشجع.
أسعار قمصان المنتخبات
يمكن ملاحظة تفاوت أسعار قمصان المنتخبات بشكل واضح بين هذه الشركات. حيث تقدم نايكي النسخة الأصلية من قميص منتخبها بسعر 159.99 يورو، بينما النسخة المقلدة متاحة بسعر 109.99 يورو للبالغين و89.99 يورو للأطفال. بينما تُسعر أديداس قميصها الأصلي بـ150 يورو، بينما تتراوح أسعار النسخ العادية بين 75 و100 يورو. وتساوي أسعار بوما نفس أسعار أديداس تقريبًا.
زيادة الأسعار وتداعياتها
تشير التقارير إلى أن أسعار قمصان نايكي للبالغين قد ارتفعت بنسبة 16.7% مقارنة بمونديال قطر 2022، في حين زادت أديداس بمعدل 12.5%، وسجلت بوما أعلى زيادة وصلت إلى 25% في أسعار القمصان العادية. وفقًا لبيانات موقع Goal.com، يعتبر قميص منتخب ألمانيا الأكثر تكلفة، حيث يبلغ سعر النسخة الأصلية 120 جنيهاً إسترلينياً.
فوائد مالية للمنتخبات
تحقق هذه الشركات عائدات ضخمة، حيث يبلغ تكلفة تصنيع قميص منتخب ألمانيا نحو 11.30 يورو، بينما يُباع بأكثر من عشرة أضعاف هذا السعر في المتاجر. على الجانب الآخر، تستفيد الاتحادات الرياضية مثل الاتحاد الألماني لكرة القدم من هذه الشراكات، حيث تتقاضى نحو 50 مليون يورو سنويًا من أديداس، وهو مبلغ سيزداد إلى 100 مليون يورو عندما تتولى نايكي المسؤولية بعد عام 2027.
مبيعات قمصان المنتخبات
تتصدر قمصان الأرجنتين قائمة المبيعات عالميًا، تليها البرازيل ثم المكسيك، وهو ما يبرز أهمية السوق بشكل أكبر. قميص الأرجنتين حظي بتقييم مرتفع بلغ 4.9 من 5، ويعزي ذلك بصورة رئيسية إلى شعبية اللاعب ميسي. وبالمثل، يتنافس كل من نايكي وأديداس على زيادة حصص السوق، حيث يُتوقع أن تتمكن نايكي من تحقيق إيرادات إضافية تتجاوز 1.3 مليار دولار من المونديال.
تقديرات نمو السوق
يُقدر حجم سوق قمصان كرة القدم عالميًا بحوالي 8.39 مليار دولار في عام 2026، مع توقعات بنمو مستمر يصل إلى 12.90 مليار دولار بحلول عام 2035. يعتبر القميص رمزًا للهوية الوطنية، يعبر عن انتماء المشجعين لبلادهم، مما يزيد من التنافس بين الشركات العالمية الكبرى للاستفادة من هذه الفرصة.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.