آبل تحظر محتوى الخدمات المنزلية في إعلانات خرائطها

كتب: صهيب شمس

تسعى شركة آبل، من خلال إعلاناتها على خرائطها، إلى تعزيز تواجد الأعمال التجارية المحلية، وفقاً لإرشادات الإعلان الجديدة التي نشرتها هذا الأسبوع. وتخطط الشركة لإدخال الإعلانات في تطبيق الخرائط لديها بحلول مارس 2026، رغم أنها لم تكشف عن جدول زمني دقيق للإطلاق سوى هذا الصيف في الولايات المتحدة وكندا.

إرشادات جديدة لإعلانات آبل

تشير القواعد الجديدة إلى أن إعلانات آبل على خرائطها قد تختلف بشكل ملحوظ عن تلك الخاصة بشركات المنافسة. حيث تحتوي إرشادات الإعلان، التي تتضمن عدة قواعد حول المحتوى الممنوع، على تشابه مع إرشادات مراجعة التطبيقات الخاصة بشركة آبل.

محتوى إعلاني ممنوع

تحظر الشركة إعلانات المحتوى الافترائي أو البذيء، وتمنع أيضاً الإعلانات التي تروج لـ “تصرفات غير قانونية أو إجرامية”. بالإضافة إلى ذلك، لا تسمح آبل بالإعلانات التي تُعتبر مضللة أو ذات علاقة بالمخدرات أو الأنشطة السياسية.

خدمات المنزل المحظورة

ما يميز إرشادات آبل هو الفئات المحددة من الإعلانات التي تقوم بحظرها، وأبرزها ما يتعلق بـ “الخدمات المنزلية”. حيث تشير آبل إلى أن “محتوى الإعلانات الذي يحتوي على خدمات منزلية أو يروج لها بشكل مباشر أو غير مباشر — بما في ذلك، على سبيل المثال لا الحصر، السباكة، الكهرباء، قفل الأبواب، نظم تكييف الهواء، مكافحة الآفات، تسقيف، أو خدمات المقاولات العامة — محظور”.

تجربة مميزة على خرائط آبل

بينما تُعتبر الإعلانات الخاصة بالسباكين والكهربائيين شائعة على خرائط جوجل، تحاول آبل أن تخلق تجربة مختلفة على خرائطها. حيث توضح الشركة في صفحة الهبوط الخاصة بإعلانات خرائط آبل أنها تستهدف اكتشاف المواقع الجديدة بقدر ما تستهدف الملاحة، حيث يعتمد الناس على خرائط آبل لاستكشاف أماكن جديدة وتجربة أشياء جديدة.

توجه نحو الأعمال المحلية

تتجه الشركة إلى تخصيص نفس الإعلانات للأعمال المحلية والمعالم، مما يجعل من فكرة بيعها لمكان الإعلانات أقل إثارة للقلق. كما أن التزام الشركة بمنع إعلانات السندات والآلات الخاصة بـ العملات المشفرة قد يتماشى مع هذا الاتجاه.

النمو في قسم الخدمات

من الواضح أن الإعلانات تمثل جزءاً متزايداً من أعمال آبل في قسم “الخدمات” الذي يتضمن اشتراكات الشركة، بالإضافة إلى رسوم المنصات لمشتريات داخل التطبيقات وإيرادات الإعلانات. بالإضافة إلى هذه الخطوة الجديدة في خرائط آبل، تقدم الشركة أيضاً مساحة للإعلانات في آبل نيوز (حيث كانت جودة الإعلانات غير مرضية للغاية) وفي أجزاء متعددة من متجر التطبيقات.

استراتيجية إعلانات أكثر حذراً

في عام 2022، أعلنت آبل عن تحديث كبير لأعمال الإعلانات في متجر التطبيقات، مما وسع نطاق الإعلانات إلى صفحات التطبيقات وشاشة اليوم الرئيسية للمتجر. ومع ذلك، يبدو أن الشركة تتبنى حتى الآن نهجًا أكثر تحفظًا تجاه الإعلانات في خرائطها.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.