أمازون تفرض قيوداً على استخدام صور الذكاء الاصطناعي

كتبت: سلمي السقا

قامت شركة أمازون بفرض سياسات جديدة تتعلق باستخدام الصور ومقاطع الفيديو التي تحتوي على “أشخاص تم توليدهم بواسطة الذكاء الاصطناعي”، وذلك بعد صدور قانون جديد في ولاية نيويورك يهدف إلى تعزيز الشفافية حول ما يُعرف باسم “الأداء الاصطناعي” في الإعلانات. وقد تم إبلاغ البائعين من الجهات الخارجية بالتغييرات الجديدة في سياسة الشركة، التي تم الإعلان عنها يوم الأربعاء.

متطلبات جديدة للبائعين

تتطلب السياسة الجديدة من جميع البائعين أن يقوموا بوسم الصور وأي محتوى “A+”، والذي يشير إلى مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية الأخرى على صفحات المنتجات، باستخدام كلمات دلالية محددة قبل رفعها. وأوضحت أمازون في إعلانها أن التشريع الجديد يتطلب Disclosure عند استخدام صور أو مقاطع فيديو تحتوي على أشخاص تم توليدهم بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات. يتعلق هذا القانون بالأداء الاصطناعي الذي يظهر كشخص حقيقي.

قانون نيويورك كأول قانون من نوعه

دخل قانون ولاية نيويورك حيز التنفيذ الشهر الماضي ويشترط على الشركات توضيح استخدامها للأداء الاصطناعي بدلاً من الممثلين البشريين في إعلاناتها. وقد وصفت الحاكمة كاثي هوشول هذا القانون بأنه “الأول من نوعه في البلاد”. وقد أكدت مكتبة هوشول أن عدم الإشارة إلى محتوى غير حقيقي يمكن أن يقوض قدرة الجمهور على التمييز بين الحقائق والخيال.

استثناءات من المتطلبات الجديدة

وأكدت أمازون في إعلانها أن هذه المتطلبات لا تنطبق على المحتوى الذي يظهر فيه شخصيات تلفزيونية أو شخصيات من ألعاب الفيديو أو الأفلام، ولا تشمل المحتوى الذي يظهر فيه أشخاص حقيقيون، حتى إذا تم تغيير مظهرهم بواسطة الذكاء الاصطناعي. وتعتزم أمازون “إضافة مؤشر” إلى قوائمها على موقعها الإلكتروني، ليعلم المستهلكين بأن المحتوى أو الصور تحتوي على أشخاص تم توليدهم بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيثما يكون ذلك مناسبًا.

النمو المتزايد لاستخدام الذكاء الاصطناعي

يستخدم المزيد من البائعين من الجهات الخارجية الذكاء الاصطناعي لتوليد النصوص والصور والمحتوى الآخر لقوائمهم على أمازون، جزئيًا من خلال استخدام أدوات الشركة. تعتبر هذه السوق من البائعين محركًا أساسيًا لعمل أمازون، حيث تمثل أكثر من 60% من البضائع المباعة في منصتها.

التحركات القانونية حول الشفافية في المحتوى

لا يوجد قانون فدرالي يتطلب من الشركات الكشف عن المحتوى الذي تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، اتخذت بعض الولايات خطوات لتعزيز الشفافية بشأن هذا النوع من المحتوى. فعلى سبيل المثال، بدأت ولاية كاليفورنيا في وقت سابق من هذا العام بفرض قوانين على موفري الذكاء الاصطناعي الكبار تتطلب منهم وضع علامات مائية على الصور والفيديو أو المحتويات الأخرى التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.

استجابة الشركات الكبرى

قامت شركات مثل ميتا، وتيك توك، وبنترست، ويوتيوب التابع لجوجل بإضافة علامات للمحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي على مقاطع الفيديو والصور المعروضة على منصاتها. كما تعرضت تيك توك وميتا للانتقادات مؤخرًا لعدم وسم الإعلانات بشكل كافٍ التي تتضمن مؤثرين تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي.

يمكنك قراءة المزيد في المصدر.

لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.