كتبت: إسراء الشامي
تمتاز أمازون (AMZN) بوجودها القوي في عالم التجارة الإلكترونية، حيث تعتبرها المستهلكون الأشهر في هذا المجال. ومع ذلك، يسعى المستثمرون للبحث عن جوانب مالية أخرى تعزز قيمة الشركة، خصوصاً فيما يتعلق بخدمات أمازون ويب (AWS) والذكاء الاصطناعي. ولكن، هناك مصدر آخر للإيرادات من شأنه أن يسهم في تحقيق نمو أكبر.
الخدمات الإعلانية كأحد مصادر النمو
عادة ما ينسى المستثمرون الخدمات الإعلانية لأمازون. فقد حققت هذه الخدمات أكثر من 17 مليار دولار من المبيعات الصافية في الربع الأول من عام 2026، وهو ما يمثل حوالي 9.5% من إجمالي إيرادات الشركة. وبالنظر إلى النمو السنوي الذي حققته هذه الخدمات، نجد أنها نمت بنسبة 24% مقارنة بالسنة الماضية، وهو رقم يفوق بشكل ملحوظ نسبة النمو الإجمالي البالغة 17% للشركة.
إن هذه البيانات تشير إلى أن الخدمات الإعلانية تحتل المرتبة الثالثة من حيث النمو بين أقسام الشركة الثلاثة الكبرى، بعد خدمات أمازون ويب والفئات الأخرى. من الملاحظ أن أمازون لا تمنح هذا القسم الاهتمام الكافي والذي يستحقه.
عدم وضوح البيانات المالية
تعتبر المعلومات التي تنشرها أمازون حول خدماتها الإعلانية محدودة جداً، حيث تكتفي بالإفصاح عن المبيعات الصافية فقط. بالإضافة إلى ذلك، تقوم الشركة بتوزيع إيرادات هذه الخدمات بين شقيّ السوق في أمريكا الشمالية والأسواق الدولية، دون توضيح لحصة كل منهما في إجمالي الإيرادات.
تؤدي هذه الغموض في البيانات إلى عدم قدرة المستثمرين على تحديد كيفية أداء هذا القطاع وما يحققه من دخل تشغيلي. هذه النقطة تعدّ مهمة للغاية، حيث إن الأعمال التجارية الإعلانية عادة ما تكون ذات تكاليف إضافية قليلة مع زيادة حجم النشاط.
أهمية الأداء المستقبلي للخدمات الإعلانية
مع الأداء الضعيف لأمازون في عام 2026، يمكن أن توفر معرفة أفضل بكيفية أداء قسم الإعلانات حافزاً للمستثمرين لشراء الأسهم. يبدو أن آفاق هذا القطاع تعطي سبباً جيداً للاستثمار في أسهم أمازون، حيث من المتوقع أن يبقى هذا المجال منطقة نمو نشطة للشركة.
علاوة على ذلك، حتى في حال قررت أمازون عدم تقديم مزيد من التوضيحات حول كيفية تأثير الإعلانات على نتائجها المالية، فإن وجود قطاع رئيسي مثل خدمات الإعلانات الذي ينمو بهذه السرعة يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على أسهم الشركة على المدى الطويل.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.