كتب: كريم همام
شهد سهم شركة AppLovin، التي تحولت من مصنع للألعاب المحمولة إلى قوة في مجال الإعلانات الرقمية، انخفاضاً كبيراً بنسبة 24% خلال النصف الأول من عام 2026. يعود هذا التراجع إلى عدة عوامل تؤثر على الشركة في ظل التحديات الحالية في السوق.
تحول AppLovin إلى شركة إعلانات
على مدار السنوات الماضية، حققت AppLovin نجاحاً ملحوظاً في السوق، حيث استخدمت أدوات الإعلانات التي طورتها داخل ألعابها. هذا النجاح دفعها لبيع قسم الألعاب المحمولة في العام الماضي، مما جعلها تركز بالكامل على قطاع الإعلانات. هذا التحول جعل الشركة لاعباً رئيسياً في مجال التكنولوجيا الإعلانية.
تأثير ازدهار الذكاء الاصطناعي
رغم النمو الذي حققته AppLovin، إلا أن ازدهار الذكاء الاصطناعي أثّر بشكل مختلط على الشركة. تُعتبر تقنية الذكاء الاصطناعي جزءاً أساسياً من محرك الإعلانات “Axon” الخاص بها. ومع ذلك، يشعر المستثمرون بأن ميزة الشركة التنافسية أصبحت أكثر ضعفاً مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي.
الضغوط على السهم
في بداية العام، تعرض سهم AppLovin لضغوط عدة عوامل، منها هجوم من قبل شركة “CapitalWatch” التي ادعت أن الشركة تتجنب الالتزام بالضوابط التقليدية لمكافحة غسل الأموال. وقد ردت AppLovin على هذه المزاعم ووصفتها بأنها “زائفة ومضللة وغير منطقية”. بالإضافة إلى ذلك، أدى الإعلان عن مشروع “Project Genie” من قبل جوجل، وهو منصة جديدة لإنشاء الألعاب بواسطة الذكاء الاصطناعي، إلى انخفاض أسهم الشركات العاملة في مجال الألعاب المحمولة.
الأداء المالي للشركة
تدهور أداء السهم بصورة ملحوظة بعد إعلان نتائج الربع الرابع، رغم أنها جاءت أفضل من التوقعات. ارتفعت الإيرادات بنسبة 66% لتصل إلى 1.66 مليار دولار، كما قفزت الأرباح للسهم الواحد تقريباً إلى 3.24 دولار. ومع ذلك، لم تكن هذه النتائج كافية لدفع السهم للارتفاع، خاصة مع تقارير عن نية شركة “Meta Platforms” التنافس على حركة الإعلانات غير المتعقبة على نظام تشغيل “iOS”.
نتائج الربع الأول والآمال المستقبلية
ومع ذلك، سجلت AppLovin انتعاشاً في تقرير الربع الأول الذي صدر في مايو، حيث ارتفع السهم بنسبة 6% بعد جولة أخرى من النتائج القوية. ما زالت الشركة تحقق هوامش أرباح ضخمة، مما يدل على وجود ميزة تنافسية، وقد بدأت أيضاً في إعادة شراء الأسهم، مما يعكس ثقة الإدارة في النمو المستقبلي. إذا تمكنت AppLovin من المحافظة على زخمها الحالي، من الممكن أن تعود أسهمها للارتفاع مجددًا.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.