كتبت: سلمي السقا
نجحت منصة يوتيوب، المملوكة لشركة ألفابت، في تحقيق أرقام قياسية في عائدات الإعلانات، حيث وصلت إلى 11.06 مليار دولار في الربع الثاني من العام، مما يشير إلى تطوير مزيد من التنافسية مع منصة نتفلكس. على الرغم من كون يوتيوب لا يمثل أكثر من 10% من إجمالي إيرادات ألفابت، إلا أن تأثيره في مجال الترفيه المرئي بات جليًا.
ارتفاع العائدات في يوتيوب
تجاوزت إيرادات يوتيوب من الإعلانات لأول مرة حاجز 10 مليارات دولار في الربع الثاني، حيث سجلت قيمة 11.1 مليار دولار. وتجدر الإشارة إلى أن هذه الأرقام لا تشمل عائدات الاشتراكات لمنصة يوتيوب بريميوم. مع هذا المستوى من العائدات، تقترب يوتيوب بشكل متزايد من منصة نتفلكس، التي حققت عائدات بلغت 12.6 مليار دولار في نفس الربع.
نمو الإيرادات في يوتيوب ونتفلكس
سجلت يوتيوب نموًا قدره 12.8% في الإيرادات في الربع الثاني، وهو ما جاء أقل قليلاً من نمو نتفلكس الذي حقق 13.4%. ومع ذلك، تصاعدت مخاوف المستثمرين بشأن تباطؤ نمو نتفلكس في الآونة الأخيرة، بينما تسعى للبحث عن مصادر نمو جديدة من خلال عمليات الاستحواذ.
استراتيجيات النمو والتحديات
يبدو أن النمو في نتفلكس قد يتباطأ أكثر في الربع الثالث، حيث تتوقع الشركة زيادة الإيرادات بنسبة 11.7%. وعلى الرغم من اختلاف نماذج الأعمال بين المنصتين، إلا أن كليهما يحقق أرباحًا مرتفعة. حققت نتفلكس هامش تشغيل يصل إلى 33.4% في الربع الثاني، بينما تقدر التحليلات هامش تشغيل يوتيوب في نطاق العشرات المنخفضة، نظرًا لأنها تشارك إيراداتها مع المبدعين والمتخصصين في المحتوى.
الإعلانات كسبيل للنمو
لقد قامت يوتيوب بتوسيع نموذجها التجاري من خلال بيع اشتراكات باسم يوتيوب بريميوم، في حين عملت نتفلكس على إطلاق خطتها الإعلانية كوسيلة لزيادة دخلها. يستمر هذا النمو في أن يكون أحد المصادر القوية لعائداتها، مع التوجه لزيادة إيرادات الإعلانات من 1.5 مليار دولار إلى 3 مليارات دولار هذا العام.
التنافسية بين يوتيوب ونتفلكس
رغم المنافسة بين يوتيوب ونتفلكس، إلا أن هناك مجالاً كافيًا لكل منهما لتحقيق النجاح، حيث تخدم كل منصة شريحة مختلفة من السوق. بينما ترى نتفلكس جميع أوقات المشاهدة على أنها منافسة، غالبًا ما تلبي كل منهما احتياجات مختلفة للجمهور.
المستثمرون لا يمكنهم الاستثمار بشكل مباشر في يوتيوب، لكن يبدو أن كلتا المنصتين تتمتعان بإمكانيات قوية للنمو المستقبلي، بالإضافة إلى الاستفادة من تجارب كل منهما. من المتوقع أن تستمر كلتاهما في تحقيق نمو مزدوج الرقم في السنوات القادمة.
يمكنك قراءة المزيد في المصدر.
لمزيد من التفاصيل اضغط هنا.